Реклама в интернете — виды и стоимость

Телевизор смотреть больше никто не хочет – все уходят в онлайн. Подходы к рекламе тоже быстро меняются. Продвижение в сети куда дешевле, к тому же проще показать товар лицом. Раздражает такая реклама меньше. Но и в интернете многие способы, работавшие давно и продуктивно, уже не дают прежних результатов.

Какие виды рекламы в интернете востребованы, какова их стоимость на сегодняшний день? Разбираемся в моей новой статье!

 

Контекстная реклама

Раньше была несменяемым лидером и «священной коровой» маркетологов. Удобно: при настройке можно учесть множество моментов, от специфики бизнеса и аудитории до сроков и регионального охвата рекламной кампании. Грамотно просчитав запросы, можно на выходе по максимуму получить отклик потенциальных клиентов.

Всё это еще работает, но прежней конверсии уже не дает. Почему так получилось? Если десять лет назад эффективную контекстную рекламу мог запустить практически кто угодно, то сейчас это требует серьёзных знаний и анализа.

Плюс каждый клик стоит денег. Например, запрос «купить смартфон» обойдется рекламодателю примерно в 70 рублей. Итог: цена каждого клиента всё выше, а маржа – всё ниже.

Второе: людей перестала устраивать слишком навязчивая реклама. Покупка совершена, а поток неактуальной информации всё преследует их. Это раздражает и утомляет.

Контекст в 2020 в сравнении с другими видами рекламы в интернете из-за его растущей стоимости и снижающейся отдачи сдаёт позиции. Хотя рекламодатели, особенно новички, по-прежнему предпочитают его из-за сравнительной дешевизны, многие признаются: от контекстной рекламы они отказались в пользу более актуальных стратегий.

 

СЕО

CEO продвижение позволяет эффективно раскрутить сайт и по-хорошему нужно всем. Надо только помнить: поиск бьющих в цель частотных запросов, оптимизация, написание качественного контента, адаптация, требуют усилий целой команды маркетологов и стоит недешево.

Уже на первоначальном этапе следует закладывать бюджет на их услуги от 100 тыс. ₽.

 

Таргетированная реклама

В 2018 году была признана лучшим видом интернет-рекламы по конвертации при невысокой стоимости. Настроить её можно и самостоятельно, агентство же берёт – от 15 тыс. ₽.

Плюс: прямая ориентация через соцсети на потребителей недорогих – до 3 тыс. ₽. – товаров. Отлично заходит условно «женская» тематика: детские товары, услуги красоты, здоровье, одежда, аксессуары – всё, где предполагается импульсивный спрос.

Но есть нюанс: аудитория понемногу становится более искушённой, и часть её не желает видеть рекламу на своей странице, куда заходит отдохнуть. Этот традиционный вид рекламы в 2020 году по-прежнему популярен, но появляются и новые пути.

YouTube

Картинка привлекает лучше, чем текст, поэтому YouTube – самый популярный канал продвижения. 96% покупателей сообщили: именно просмотр видео помог им лучше узнать продукт, и именно присутствие видеоконтента увеличило конверсию у 83% компаний.

Плюсы такой рекламы:

• Легко показать товар лицом;
• Вирусность: пользователи с удовольствием постят ролики на стене и делятся ими;
• Обратная связь: лайки и критика зрителей покажут, что надо доработать.

Стоимость этого самого яркого и эффективного вида рекламы в интернете 2020 может оказаться немалой за счет приличного оборудования и работы над материалом. Сценарий и монтаж должны быть проработанными и качественными.

Именно сейчас YouTube играет важную роль в маркетинговой стратегии многих компаний – и роль эта будет только возрастать.

 

Нативная реклама

Плюсом её является естественность и органичная связь с основным контентом, что не раздражает и не вызывает негатива – это важно. Минус – из-за ненавязчивости на неё могут не обратить внимание.

Однако именно нативная реклама в 2020 году выигрывает у других видов медийной рекламы, в том числе и баннерной: она увеличивает просмотры на 53%. Причина – она оказалась больше ориентирована на пользователя, чем на услугу, а это и есть основной тренд 2020.

 

Баннеры

Ярким запоминающимся картинкам доверяют 64% аудитории. Однако маркетологи столкнулись с «баннерной слепотой»: хорошо реагируя на баннеры, мозг перестаёт воспринимать, когда их становится много. Сейчас, если выбрана баннерная реклама, надо следовать правилам:

• Цветовое решение — деликатное;
• Дизайн – простой и запоминающийся;
• Размеры – небольшие;
• Текст – короткий и тщательно проработанный.

В приоритетах рекламы 2020 – понимание цели, забота о клиенте, ненавязчивость.

 

Что успело дискредитировать себя

Тизерная реклама. Броский интригующий заголовок, вроде «Раскрыта шокирующая тайна Малахова…», яркая иллюстрация загадочного текста заставляют скорей кликнуть на него. Но у такой стратегии рекламы есть огромные минусы:

• Преобладает «мёртвый» трафик;
• Не получится работать на целевую аудиторию;
• Не вызывает доверия.

Единственный плюс подобной рекламы – малый бюджет: стоимость клика не более 10 рублей, а чаще – 0,5-7 рублей.

Рассылки. Метод вроде неплох: читатель когда-то сам подписался на сообщения с сайта, а отписаться можно в любой момент. То есть, по закону – это не спам. Но на сообщения клиенты часто подписываются в момент покупки, а затем они не нужны. Поэтому их либо сразу закрывают, либо поскорее отписываются. Удержать внимание можно завлекающими заголовками – но это редко срабатывает.

Спам. Безусловно, какая-то часть аудитории до сих пор открывает всё, что им приходит на почту, и кликает по каждому всплывающему баннеру. Но это уже не массово. Если же такое письмо попадает в рассылку, его, почти никогда не открывая, немедля помечают как спам. Поэтому не стоит тратить время на попытки продвигать себя таким способом.

Интернет реклама дает невероятные возможности для продвижения бизнеса. Способов множество – всё зависит от бюджета и целей. Вполне возможно: придётся попробовать разные стратегии, и лишь после этого выбрать наилучшую. Лёгких путей сегодня нет!