Как продвинуть личный бренд – полная инструкция

Мы знаем много известных личностей, имя которых считается знаком качества, например, Стив Джоббс или Марк Цукерберг. Одно только их упоминание в связи с каким-либо продуктом сразу же подогревает интерес общественности к нему.

Кто-то скажет, что эти люди очень богаты и имеют большие возможности в плане саморекламы, но не стоит забывать, что и они начинали с самых низов – Стив собирал свои первые компьютеры в гараже, а Марк вообще свою первую идею бессовестно украл у однокурсников.

Они долго и упорно работали на имя, чтобы потом оно работало на них. В этой статье я хочу рассказать о том, как продвинуть личный бренд обычному человеку.

Кому и для чего нужен личный бренд

Нельзя дать какого-то конкретного определения понятию «личный бренд», но если объяснять в общих чертах, то это важный инструмент для продвижения собственной персоны, на основании которого окружающие составляют мнение о вас.

Проще говоря – личный бренд – это то, что говорят и думают о человеке незнакомые ему люди.

Менталитет россиян не всегда позволяет трезво оценивать новые тренды, постоянно появляющиеся в нашей жизни. Поэтому к важности личного бренда и его необходимости многие подходят с крайне неверным мнением, основанным на следующих соображениях:

• Личный бренд нужен только звёздам и медийным персонам.
• Это нужно лишь для пиара и поднятия собственной самооценки.
• Продвижение личного бренда – это способ потешить собственное самолюбие.

Но на самом деле личный бренд необходим для того, чтобы связать личные данные с профессиональными, сделать так, чтобы бизнес ассоциировался с именем человека.

Тогда к нему будут относиться как к чему-то уникальному, более качественному по сравнению с конкурентами. Поэтому тот, кто хочет добиться успеха, должен отбросить все предрассудки и начать развитие собственного личного бренда.

Кому и для чего необходимо продвижение личного бренда

Раскрученный личный бренд нужен нескольким категориям людей по разным причинам, о которых некоторые даже не догадываются.

Персонал компаний

Публикации товаров или предложений об услугах компании, размещённые на страницах сотрудников с раскрученным личным брендом гораздо эффективнее по сравнению с размещением информации на сайте самой компании.

Причины:

• Охват большей аудитории;
• Более частые репосты;
• Большее доверие – потенциальные клиенты больше верят личному мнению пусть даже совершенно незнакомых людей, чем предложения производителя.

Кандидаты на вакансии

При поиске персонала всё большее внимание уделяется соцсетям. Многие HR-менеджеры просматривают личные странички потенциальных рекрутов, с целью получить как можно больше информации о них.

Естественно, что предпочтение в таком случае будет отдаваться кандидатам с продвинутым личным брендом, так как создаётся впечатление, что они принесут гораздо большую пользу, по сравнению с безынициативным среднестатистическим сотрудником.

Бизнесмены и менеджеры высшего звена

Не секрет, что репутация компании зависит не только от качества её продукции, но и от имиджа того, кто её представляет. Если проведением какой-либо важной сделки с потенциальными партнёрами, которые впервые сотрудничают с компанией, занимается известная личность, а не бесцветный сотрудник – вероятность успеха значительно возрастает.

Составляющие личного бренда

Бренд – это совокупность информации о человеке, которая характеризует его как личность и в то же время как профессионала своего дела. Желательно рассказать о себе как можно больше, но в то же время не нужно вываливать на окружающих огромный, неструктурированный поток информации о своей персоне.

Вот перечень обязательных кирпичиков, из которых выстраивается здание личного бренда:

• Позиционирование. Объяснение того, кем человек сам себя считает в профессиональном и личностном плане.
• Специализация. Что является самым главным умением человека (причём необязательно профессиональным).
• Цели. Здесь важно понимать, что необходимо описывать какие-либо глобальные устремления, которые могут принести пользу окружающим, а не личные цели.
• Уникальность. В чём состоит собственное ноу-хау личности, чем она отличается от всех окружающих.
• Имидж. Здесь всё понятно – в имидж входят манера поведения, мировоззрение, стиль одежды.
• Легенда. История становления человека как личности и профессионала, в которой описаны переломные моменты его жизни, в результате чего он стал тем, кем является на данный момент.

Как продвинуть личный бренд. Инструкция к применению

Продвижение бренда состоит из нескольких этапов, поэтому, когда кто-то думает как продвинуть личный бренд, важно соблюдать их порядок.

Постановка целей

Перед тем, как начать продвижение личного бренда нужно определиться почему именно это необходимо и поставить перед собой чёткие цели, которых следует добиться. Многие допускают ошибки на данном этапе, в результате ничего хорошего у них не получается.

Неправильные цели:

• Достижение популярности исключительно в определённых узких кругах.
• Стремление быть узнанным на каком-либо мероприятии хотя бы несколькими людьми.
• Повышение аудитории подписчиков в соцсетях настолько, насколько это получится без заметных усилий.

Правильные цели:

• Привлечение конкретно установленного количества подписчиков за определённый срок (например, на 2 000 за месяц).
• Получение определённого количества заказов/обращений/предложений о работе и т. п. (например, 20 за месяц).
• Повышение заинтересованности аудитории в человеке, как в медийном персонаже.

Цели напрямую зависят от амбициозности построенных планов, но в любом случае они должны быть чётко структурированы.

Коммуникация с аудиторией

Необходимо определиться с тем, что именно планируется донести до окружающих, насколько глубоко будет допущена аудитория в вашу личную жизнь и какую долю информации составит профессиональная деятельность.

Также нужно выбрать формат, в котором будет происходить общение с публикой – это может быть блог, собственный сайт, канал, личная страничка в соцсетях и т. п. Лучше всего выбрать несколько вариантов, но не нужно слишком увлекаться – 3-4 вариантов вполне достаточно.

Если выбрать больше, то на продвижение будет уходить всё свободное время, кроме того, распыление на десяток фронтов не позволит грамотно продумывать и создавать качественный контент.

Составление контент-плана

Для успешного продвижения личного бренда необходимо чётко распланировать добавление новой информации. Лучше всего составить расписание для каждого ресурса, с помощью которого контент будет доноситься до аудитории.

Также следует распределить пропорции личной и профессиональной информации, а также установить частоту выхода видео, появления новых фотографий. Без чёткого плана продвижение бренда превратится в сизифов труд.

Реализация плана

После проведения всех подготовительных мероприятий можно приступать к исполнению плана. Здесь всё зависит от выбранной стратегии – в случае с видеоблогом необходимы постоянные прямые эфиры, для сайта нужен качественный контент.

Не стоит бояться немного отходить от плана, если в результате анализа видно, что некоторые материалы «заходят» хуже других. Аналитика помогает скорректировать продвижение по его ходу.

Площадки для публикации контента

Выбор площадки напрямую зависит от формата, который выбран для продвижения контента. В случае с видеороликами или прямыми включениями — оптимальным вариантом будет собственный канал на Youtube.

К этой же категории можно отнести канал в мессенджере Telegram. Если планируется радовать аудиторию фотографиями – лучше всего ориентироваться на Instagram. Этот вариант также отлично подходит для того, чтобы параллельно с продвижением личного бренда выставлять фотографии каких-либо товаров.

Если в качестве площадки выбран личный сайт, то здесь всё ограничивается исключительно полётом фантазии. Контент был абсолютно любым, главное грамотно структурировать его по категориям.

Также можно завести свой собственный блог на какой-либо раскрученной площадке, например, в Дзен – в этом случае не придётся тратить силы, деньги и время на раскрутку канала, главное просто создавать качественный и уникальный контент с запланированной регулярностью.

---

Личный бренд в скором времени станет насущной необходимостью для каждого человека с серьёзными профессиональными амбициями. Поэтому уже сейчас нужно задумываться о том, как продвинуть личный бренд и выделиться из общей массы.